en sus cabezas…
ideas para construir la imagen de empresas y personas (jclosada@hotmail.com)Archivos para septiembre, 2009
Lo que será el Dircom
Una tendencia. Una evidencia.
Jean-Francois Cabet, el que era hasta la fecha director de comunicación y marketing de la escudería Renault F1, ha sido nombrado director general de la misma, puesto desde el que reportará directamente al presidente del equipo Bernard Rey.
Durante muchos años, todavía hoy, nos hemos acostumbrado a contemplar en los cargos directivos de las empresas – de forma mayoritaria- a aquellos empleados que han logrado resultados destacados en las áreas comerciales de la compañía. Se entendía, de alguna forma, que el éxito en estas responsabilidades garantizaba una capacidad de gestión y dirección de la empresa en los más altos niveles. Así continua funcionando en la actualidad. Es la progresión laboral más común.
Sin embargo, algunos autores apuntan ya un cambio de registro. En los próximos años, seremos testigos del acceso a los puestos de más alta responsabilidad en la empresa de los que ahora ocupan la dirección de comunicación. Esto prueba, no sólo el ascenso evidente del puesto de responsabilidad asociado a la comunicación sino, de fondo, en realidad, la importancia estratégica que necesariamente debemos conceder a la comunicación en el desarrollo de la empresa. La comunicación, su gestión profesional y estratégica, es una de las armas más poderosas que tiene cualquier organización para lograr el más elevado compromiso por parte de sus trabajadores y, cómo no, el máximo reconocimiento externo sobre la base de su imagen corporativa.
La comunicación ha dejado de ser una tarea estética y prescindible para convertirse en un área fundamental en el desarrollo de la compañía que necesita de un profesional con una visión completa y total de la organización de sus diferentes relaciones hacia sus públicos.
Dejemos que pase el tiempo y este hecho no será una tendencia, sino la demostración más tangible que lo que la comunicación puede aportar a cualquier organización dentro de la actual economía globalizada.
